伪奢侈品：二线洋品牌被夸大 质量问题引担忧

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伪奢侈品，是指一些国家的二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品品牌的现象。甚至有的洋品牌被曝光夸大和虚假宣传。

伪奢侈品 - 现象介绍
伪奢侈品外界对Coach是否是奢侈品存在争议，在20世纪90年代，Coach提出“大众奢侈品”的概念，将产品价格定位为LV、PRADA等欧洲奢侈品牌的一半左右。但近年来Coach在中国市场的价格表现及其营销方式已成为诸多中国消费者眼中的奢侈品，其在国外的情况却并非如此，依然是中高档的大众消费品品牌。 像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的进口品牌并不鲜见。在网友帖子列出的十大“伪奢侈品”中，Coach首当其冲，此外还包括GAP、LEVIS等品牌。

2011年，查阅Coach官网，一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标注的价格为6950元人民币，在英文官网上价格则为598美元(约合人民币3861元)；另外一款红色真皮翻盖手提包的价格在中国官网是3800元人民币，在英文官网上仅为298美元(约合人民币1924元)，国内外差价近50%。

在Coach中国官网新到产品一项中，价格最低的一款手提包标价为3800元人民币，在英文网站上，价格最低的手提包售价仅为128美元(约合人民币826元)，这样的价格水平在国内仅能称得上是中高档消费品。 [1]

伪奢侈品 - 网友评价
热心网友发帖列出了在国外位居二线、价位较低，在国内却身价倍增甚至跻身奢侈消费品行列的十大“伪奢侈品”品牌，并且对每种品牌入选原因进行了简短的说明。

COACH（蔻驰，美国）：别以为长得像LV就高档了。
Calvin Klein Underwear（内衣品牌，美国）：CK在国外没啥了不起。
GAP（盖普，美国）：这就是美国班尼路。
MANGO（芒果，西班牙）：H&M升级版。
LEVI''S（李维斯，美国），LEE（李，美国），ADIDAS ORIGINAL（阿迪达斯经典系列，德国）：这三个牌子都是超市货。
Y—3（日本设计师山本耀司与阿迪达斯合作品牌） ：拉上大牌设计师你同样难高贵。
VERO MODA/ JACK&JONES/ ONLY（同属丹麦Bestseller集团旗下）：四线城市超市档次。
Swarovski Crystal（施华洛世奇，奥地利）：施华洛世奇水晶虽然纯净，却是人工的，能好到哪去？

伪奢侈品 - 原因分析
认知局限
哈根达斯国内消费者对外国名牌的认知存在局限性，对品牌口碑、品牌定位缺乏相应的了解，很多只是追随潮流，在这种信息不完全的情况下，就有可能把国外的一些二三线的品牌错当成知名的奢侈品牌。

由于汇率、关税以及运输成本等额外因素的附加，使得这些品牌在国内售价高于外国。面对这样的售价，国内的消费者很自然认为价格高，买不起的就是奢侈品。

这些品牌之所以进入中国后能晋级成为一线奢侈品也在于优越的产品质量和品牌形象，以及品牌传达的某种精神和部分国内的消费者达成了一致。高价格，再加上商品品质优越这些因素使这些品牌在中国有市场。

这些品牌在其本国与中国的地位，两者虽有可比性，但是由于面对的消费者不同，消费者的需求不同，以及消费者的行为特征不同，在两个国家表现出差异的市场表现也属正常。

消费心理
在中国国内，很多白领阶层的消费心理是，宁愿以同等价格去消费国外的二三线品牌产品，也不愿意消费本土的一线品牌，这种现象普遍存在。这或许依然是类似Coach、Gap、Levi’s、Zara等国外二三线品牌进入中国后能在消费者心中晋级成为“一线”奢侈品的原因之一，而对本土品牌而言,这也是其品牌升级的尴尬之处

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