作为一位GISer 真是颇有感触！！！
中国无品牌？
假如有人请你迅速说出一个中国品牌你会怎么回答？日本有索尼，墨西哥有科罗娜，德国有宝马，韩国有三星，中国有……？
2005年，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）全球CEO夏兰泽女士接受《商业周刊》记者采访时说：“海尔和联想目前都还不是品牌！”几年过去了，中国到底拥有了自己的品牌没有呢？ 没有！中国作为世界现在第二大出口国，170万个国内品牌，而在世界100强的排行榜当中，我们是零。作为“世界工厂”的中国，作为世界第三大经济体，中国太需要自己的品牌来证明自己，如果没有一个或者多个世界品牌，我们的产品将永远被贴上“廉价”，“低质量”的“中国制造”标签。 国产GIS软件企业的品牌困境
笔者认为，软件企业的定位有四个层次，第一个层次是做软件，第二个层次是做行业，第三个层次是做标准，第四个层次是做品牌。企业如何定位直接决定了未来的发展。 GIS软件行业有别于其他的行业，国产的软件占了较大的市场份额，这确实国产软件的骄傲，但是笔者看来，绝大多数企业还停留在做软件和做行业的阶段，并没有对自己长远的品牌战略进行规划。
软件产品 内涵：如果说一般消费品注重的产品的质量，那么GIS软件企业则更应该软件的稳定性。这是软件企业基础，如果一个软件企业的软件BUG不断，基本功能不全，用户苦不堪言，就算免费奉送，估计也无人问津。 外延：软件产品的外延是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维护、保证等在消费领域给予消费者的好处。熟知软件是冷冰冰的，唯一能提升软件附加价值的，就是这些软件以外人的作用。而这些有多少GIS软件企业做好了呢？
自主创新 自主创新是中国企业最大的软肋，这点在GIS软件行业也表现的十分明显。中国拥有着世界上最会模仿的一群人才，而不少GIS软件都还是处在依葫芦画瓢的模仿阶段。除了产品研发历史和行业中地位这些因素的不足以外，最主要是还是缺少自主创新的意识，确实“中国创造”的GIS软件。
品牌定位 近代商业市场经历了大众市场、分众市场和小众市场，已经发展需要市场细分的目标市场。一个企业没有精准的定位将会在市场中左右摇摆，如梦游般游荡，最终走向死亡。对于GIS软件企业来说，企业应该有明确的定位，是做GIS平台还是做GIS行业应用，或者是做数据，应该事先定位。若是举棋不定，最后将因为缺失核心竞争力而埋没在历史长河中。
品牌文化 品牌文化不是一朝一夕能够产生的，而是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。但是，GIS软件行业中并没有多少企业拥有自己的品牌文化，除了软件以外，企业是单薄和苍白的，有的企业就是个软件作坊，工作室，没有企业文化和内涵，更谈不上所谓的品牌文化。 国产GIS软件企业的品牌出路
以下仅以中国最大的两家GIS软件厂商中地和超图作为谈论重点。 强生健体 品牌首先要以品质为先，对于GIS软件产品而言，满足传统的功能模块的同时，软件本身需要具备IT行业的前沿技术。SaaS，SOA，微内核，云计算等技术已经成为人们评价GIS软件新的标准，虽然这些概念或多或少有着炒作的嫌疑，但是已经在无形中形成了品牌竞争和筹码。 作为国内最大的两家GIS软件企业，mapgis，SuperMap都从不同的角度囊括这些前沿技术，但是是否真如宣传所说，还需要使用者的亲身检验。但是明显，超图的宣传力度更强，根据针对性。
创新之魂 要成就一个GIS软件品牌，不可缺少的就是创新。唯有创新才能解决同类软件的同质化，让自己的软件脱颖而出，区别于产品而可以称之为品牌。 无独有偶，中地数码和超图软件品牌战略中都又含有创新的元素，但是正是对比起来如何呢？超图的三大宣传点Universal GIS---不仅仅是跨平台…, Service GIS---面向服务的体系架构, Realspace GIS---二维三维一体化,在宣传过中确实重点突出，条理清晰，但是存在极大同质化现象，难怪有人戏称超图为“抄图”了。 反观中地数码的K9平台和数据中心包含了跨平台调用和SOA架构两大特点，三维平台包含二维三维一体化特点，而且还支持地上地表地下的一体化，这点其他GIS软件企业尚未做到。而“巧组合，零编程，易搭建”的特点虽然宣传力度不强，但是具有改变软件编程模式的潜力，展现中地创新的血液。可惜，宣传在哪里。
品牌战略，坚持到底 要想成就一个品牌，需要制定一个品牌战略，找准自己的定位，给公司加上品牌的标示和理念，并持之以恒的坚持下去。 这一点超图在宣传方面确实花了很多力度，大力宣传自己的品牌，比如中国“智造”，GIS行业的“华为”，GIS行业龙头企业等品牌宣传，但是仔细一看会发现宣传虽多，但是没有统一的品牌形象，“华为”，龙头企业和中国“智造”三种不同风格宣传，很难让大众体会到统一的感觉，反而感到了超图的“花心”。 在行业定位上，超图同样是模糊的，超图企业的战略定位是空间信息领域中的3S ：平台软件，应用软件，运营服务。也就说，超图既要做平台软件，也要做行业应用软件，超图未免有点像风流才子般“处处留情”了。 再看看中地数码，就少了很多麻烦，保持的言少不失的原则，并没有花太多功夫做宣传，这确实避免了宣传上的错误，但是也使得大众认为品牌的存在感太弱了。而中地一直坚持的是以技术为生命，创新为灵魂，这些确实在软件的部分内容上表现出来了。但是并没有长时间，持续性的做自己的品牌宣传，有点“世外高人”的架势。
最近的中地官网上的文章就十分耐人寻味：
《武汉市委领导贾耀斌莅临中地视察》
"贾部长最后建议，中地数码目前拥有成熟的技术，也拥有GIS领域的累累硕果，已经到了企业腾飞、快速发展的新阶段，应强化营销、管理方面的工作，让优秀的成果在市场上推广，创造更大的经济效益。"
夸得很到位，问题应该说得很明显了吧。
若说超图在品牌宣传中尝试着，中地数码可能还没开始交学费。
民族软件，中国创造 2009年11月23 日，一则“中国制造，世界合作”的形象广告在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。这不仅展示了“中国制造”的正面形象，而且意味着中国制造的“软实力”，由“中国制造”向“中国创造”蜕变。 而GIS软件企业正是能展现“中国创造”的趋势，从某种层面上说更应该体现承担中国GIS软件发展的大任，GIS软件企业的品牌文化应该和中华民族的发展紧密相连。80年代以来中地数码集团肩负发展民族软件的使命，不断的自主创新；超图软件的愿景：中国“智造”的跨国软件企业。都从不同的层面的希望担负着民族GIS软件企业的发展。但是中地数码文化底蕴和企业使命毫无疑更加能体现“中国创造”；而超图软件虽然近几年蓬勃发展，上市后更是正面宣传不断，但是公司的品牌文化还需要更长时间的积累。 粗略总结一下，超图更具有成为中国GIS软件品牌甚至国际品牌的野心（他们叫愿景），事实上他们的营销方案也是这么做的。而中地数码则是在技术层面上和企业文化上有明显的优势，但是似乎并没有体现与之对应的市场宣传。 一句话说：超图看似值得期待，中地看似耐人寻味。
此文仅仅希望以笔者粗略的见解，仅仅希望中国GIS软件企业中能有真正的国际品牌，能让中国民族软件能在世界上占一席之地。由于经验不足，水平尚浅，语言若有不当，敬请原谅。
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雷达卡
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发表于 2010-12-27 22:25
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发表于 2010-12-27 22:33
发表于 2010-12-27 22:41
楼主
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