凭复印件就可申请百度竞价排名

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尽管已经被央视曝光，但记者昨天跟进了解情况发现，商家要想在百度上进行竞价排名，只需提供几项证件的复印件。记者昨日数次登录百度网站，检索央视曝光的假药“奥瑞希纳胶囊”，看到排在前面的链接都是对这种假药的吹捧之词。16时许，搜索结果，排行第一 的是“奥瑞希纳胶囊效果怎么样？——百度知道”这样一个帖子。该帖子中提供的“最佳答案”是：“奥瑞希纳胶囊我老伴用过，现在已经停药两个月了，目前还没 有复发。”
第二个帖子的“最佳答案”是：“我老公也是患病十几年，吃了不少药就是不见好，前几个月孩子给他买了3个疗程的奥瑞希纳胶囊，现在他停药快一个 多月了都没有反弹的现象，说明这个药还是不错的。”排名第三的帖子才是“假药警示：奥瑞希纳胶囊”。当记者19时左右再度登录百度进行相关检索时，发现下 午排在第二和第三的帖子位置对换了，但是第一个帖子仍是岿然不动。
　　提供什么资质证明就可以进行百度竞价排名呢？
　　记者昨天下午以药企身份按照百度网站公布的推广销售热线400-800-8888致电百度，询问药品公司如果想在百度进行竞价排名方面的宣传， 需要提供什么材料。百度推广销售热线工作人员告诉记者：“您需要提供企业营业执照的复印件，以及您所要宣传药品的相关资质证明的复印件。”“只要提供复印 件就可以吗？”记者对此又进行了进一步确认。“对，复印件就可以。”百度推广销售热线接线员的回答非常肯定。
　　据记者了解，按照《互联网药品交易服务审批暂行规定》，网络搜索服务商对参与竞价排名的药品信息服务和交易服务网站需要进行资质审核，而不仅仅 只是要一份复印件。
　　据央视报道，一名百度推广高级营销顾问说，只有公司执照、药品生产许可证、卫生证等证件都齐全，才能在百度开户做竞价排名。可是，不少没有资质 的假药销售网站都采用挂靠方式，几家公司共用代理公司的账户做竞价排名。而一家代理公司的账户里可能有两三家都在进行竞价排名推广，往往良莠不齐。 RB159
　　事件回放
　　假药商75%收入给了百度
　　央视《每周质量报告》栏目曝光“奥瑞希纳胶囊”实际是彻头彻尾的假药，但依靠百度的竞价排名大行其道。据央视报道，客户在百度购买了竞价排名之 后，可以预设若干个关键词。当网民通过这些关键词在百度上进行搜索时，参加了竞价排名的网站会出现在靠前的位置，百度公司依据点击次数收取费用。客户出价 越高，自己网站在搜索结果中的排序就越靠前。
　　据“奥瑞希纳胶囊”假药案中的犯罪嫌疑人交代，他们参加竞价排名花了差不多30万元，而总销售额是40多万元。这意味着，这个制售假药团伙把销 售收入的75%交给了百度公司。RB159
　　新闻链接
　　全国合法售药网站仅27家
　　国家药监局2005年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》中明确规定，从事互联网药品信息服务和交易服务的网站，应首先取得《互联网药品 信息服务资格证书》或《互联网药品交易服务资格证书》。到目前为止经过国家药监局批准的，可以向个人消费者提供互联网药品交易服务的网站只有27家。据介 绍，除了这27家药品销售网站之外，其他面向个人消费者的药品销售网站都是非法的。

《北京日报》

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