[评论]微信游戏就是腾讯的印钞机

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微信5.0和新版手机QQ正式上线苹果App Store，内嵌在新版微信中的游戏平台表明了腾讯的目标，实现微信商业化。在移动互联网时代商业模式并不清晰的大环境下，移植互联网时代的商业模式是最保守也最有效的答案。
有关微信游戏的传言由来已久。在5月初的2013全球移动互联网大会（GMIC）上，腾讯宣布“腾讯移动游戏平台”将正式推出，这一平台将整合腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的各个移动平台资源。
如今，两款腾讯的杀手级应用应用都已添加了游戏中心功能。新版微信5.0的启动页面直接设置为《经典飞机大战》游戏。
受到”打飞机“的带动，在微信5.0发布不到24小时内，内置游戏“天天爱消除”登上了苹果App Store免费榜第一。
"我们很恐惧的是没有发现太好的商业模式，在手机上的商业模式还不清晰，这个问题全球都遇到，包括谷歌。"这段话是马化腾在今年3月23日举行的中国发展高层论坛上说的。
在20年前开始的互联网时代中，全球互联网的商业模式都建立在PC上。在移动互联网时代，手持设备与PC最显著的差别就在于屏幕的容量上。因此，曾经在PC时代成熟的广告业务受到得冲击最为明显。
微信如今已经拥有4亿用户，手握大量流量的腾讯如何变现才是最重要的问题。尽管新版微信中集合了支付模式或者布局O2O的街景功能，新加入的游戏平台才是印钞机。
其实，腾讯已经在海外看到了游戏的变现能力。腾讯在2012年5月投资了韩国Kakao Talk公司，投资额高达4亿人民币。这家Kakao Talk实际上就是韩国的微信。去年8月份，当这个韩国版的微信开放游戏业务时，当月就获得2000万人民币的收入。仅仅2个月后，这个收入跃升到2亿。
微信游戏中，也充满了Kakao Talk元素。在Kakao Talk的游戏业务成功后，业内也多了一个新名词，Kakao Talk模式。所谓Kakao Talk 模式简单概括有以下几个关键点：消耗游戏次数、目标驱动、好友排名竞争、高额收入。
以《经典飞机大战》为例，从技术上说，属于无需下载的HTML 5网页游戏。游戏模式简单，但每个玩家只有10次游戏机会，用光后可以向好友索要飞机或者等待5分钟后再开始游戏。这就是消耗游戏次数。
在游戏结束后，游戏会根据用户微信上的好友，显示出一份排行榜。这就设立了用户的游戏目标，超越自己的朋友，争取更高的排名。不仅如此，这份排行榜在每周三都会清空。微信给出的解释是：“让每个人都能成为第一。”用这样的方式，吸引用户不断消耗时间挑战排名。之前在iOS平台上火热的Candy Crash游戏正是基于社交元素，通过贩卖额外的游戏机会，实现高额盈利。
可以肯定的是，微信游戏能够让腾讯看到真金白银。微信累积的强用户关系则让微信平台上的社交游戏如虎添翼。也许不需要多久，当年互联网时代的“偷菜”盛况会在今天的微信平台上再次出现。
之前《疯狂猜图》的发展历程可以作为微信游戏的借鉴。《疯狂猜图》通过简单的游戏方式与社交元素迅速走红，而碰上天花板的速度也与爆红的速度差不多，用户粘性太低是这类社交轻型休闲游戏的阿喀琉斯之踝。业内认为，社交游戏的生命周期平均只有六个月，盈利周期大概只有三到四个月之内。
相对于腾讯在qq平台上收获成功的长尾法则，在游戏平台中，二八定律的市场更加牢靠。在中国的游戏市场中，无论是PC端游戏或者是手机游戏，重度游戏与高端玩家一直是游戏商的摇钱树。据业内人士透露，盛大推出的卡牌类手机游戏《百万亚瑟王》上线两周就收获了将近3000万的收入，而《我叫MT》每天的收入也是高达200多万元。
单款微信游戏的未来，很有可能像如今地位尴尬的《你画我猜》或者《疯狂猜图》一样，在短时间内收获大量关注。腾讯希望通过微信游戏平台，利用HTML5技术绕开苹果App Store对游戏分发的把控，才是其醉翁之意。

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