微信尝试“收费”！基本功能坚持免费

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作为这两年最火爆的移动互联应用，微信惹下的是非不少，今年初的中国移动的主动吐槽引发的“微信是否应该收费”的大讨论更是吸引了几乎所有主流舆论的目光，让人甚至忽视了微信产品本身。这两天，情况有些类似，广东联通、广东电信先后推出和微信相关的专属SIM卡，并出台定向流量优惠，让各界人士对于运营商和OTT业务的竞合关系如何演变高度关注，以至于让人忽视了在“微信沃卡”背后，微信产品自身正在发生的新变化——在向公众承诺对微信基本功能不收费、借力运营商实现微信流量有优惠之后，微信终于可以放开手脚，尝试一下如何赚钱了。      增值服务收费渠道逐渐清晰
      和新浪微博不同，微信天然就不是广告投放的绝佳平台，因此通过增值服务实现盈利将是微信的首选。但哪些增值服务能够让微信用户心甘情愿掏腰包呢？这方面，在推出“微信沃卡”的过程中的，微信已经摸出了不少门道。
      据记者了解，“微信沃卡”的群组特权可以让微信沃用户把微信群组的人数上限从过去40人升级至60人，群成员人数提升50%。表情特权则可以使用卡内独享的专属表情。支付特权将为用户提供官微充值服务，用户还可享受98.5%的充值折扣。而流量特权能让用户10元包300M微信定向流量，同时在促销期内每月再加送200M的微信定向流量。游戏特权则为微信游戏提供优惠。
      “每一种特权都暗藏不少的商机。”互联网观察人士骆峰在接受南方日报记者采访时表达了自己对“微信沃卡”各种特权的看法。“微信群组是最常用最受欢迎的微信增值服务之一，而群组人数的限制早已经成为不少用户困扰的问题，而之前并没有提升用户群组人数的方法，如今‘微信沃卡’首次抛出了提升群组人数的特权，无疑是让不少需要这项增值服务的用户看到了解决问题的办法——购买‘微信沃卡’或者升级自己的套餐。但是如果你并不想更换号码，或者本身并不是联通的用户怎么办呢？这个时候，是不是也可以通过付费来实现这个功能呢？”骆峰认为，各项针对“微信沃卡”的“特权”虽然目前还只是“特权”，但是正如“微信之父”张小龙所说，与广东联通的合作是“摸着石头过河”，在摸索清楚后，或许微信就能找到通往商业化最好的“过河”办法。
      据业内人士表示，其实微信的商业化早已经在腾讯的计划之中，只是年初热炒的“微信收费”的争论一定程度上影响了商业化推进的步伐，而腾讯计划中的商业化主要突破口则是游戏。在今年初2012年财报沟通会上，腾讯总裁刘炽平就曾公开表示：“腾讯将首先测试游戏平台，并探索O2O商业模式、基于地理位置的服务和电子商务等。”到了今年4月，腾讯互动娱乐事业群负责人、副总裁程武则对外透露，目前微信游戏平台只对腾讯游戏团队开放，“腾讯游戏的手游工作室已经在和微信进行合作，并基于微信的关系链进行优化和改造。”而到了7月初则传出消息，腾讯移动游戏平台对首款手机游戏《天天连萌》进行了删档内测，期待已久的首款微信游戏引入了微信和QQ关系链的游戏，同时还内置了付费道具，用户可通过“微信支付”完成购买。有业内人士指出，“先从游戏再到其他增值服务，商业化的轨迹其实和QQ如出一辙。”
      未来发展还将借鉴海外成功案例
      由于拥有腾讯这个“不差钱的爹”，微信在国内的商业化之路可谓是谨小慎微，而在国外，“类微信”的同类产品则早已经在商业化的探索上走在了前列，而国外的成功经验，也可能成为微信商业化借鉴的方向。
      被誉为“韩版微信”的韩国手机聊天应用Kakao Talk今年引起了不少国内观察人士关注。这是因为去年的第一季度财报中，腾讯宣布向Kakao Talk投资了4.03亿元，并获得13.84%的股权。Kakao Talk是一款韩国开发的移动通讯软件，基本功能与微信类似，KaKao目前总注册用户数6200万。每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的三倍。在韩国智能手机55%的市场渗透率中，95%是KaKao的用户。Kakao Talk取得了用户的青睐后，其商业化道路也是一路高歌猛进。早在2010年12月，KaKao针对韩国地区用户推出“Gift服务”，用户可以在应用内购买咖啡或巧克力等小商品的优惠券发送给朋友，朋友凭借这些优惠券到线下实体商店中兑换。据了解，到了情人节，该功能的单月营收可以达到20亿韩元(约1148万元人民币)。
      此外，Kakao Talk在商业化方面另一个效果显著的是其2012年7月份上线的游戏平台。KaKao的韩国用户可以在该平台看到诸多游戏应用。在KaKao游戏平台上线的游戏应用通过利用KaKao的用户关系链，让用户在玩这些应用时能看到KaKao好友的游戏排名，双方也可以分享自己的战绩。
      在日韩市场中另一款“类微信”产品Line的商业化进程也同样具有代表性。Line对用户吸引力最大的是“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计的非常可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。Line表情商店于2012年4月底推出，用户可以在里面付费购买表情。据透露，去年8月份虚拟表情的销售带来了3亿日元(约2300万元人民币)营收。
      “对于这些海外的成功经验，同样身为OTT服务商的腾讯肯定不会忽视，估计在微信5.0版本里面，我们就会看到一些类似增值服务的出现了。”骆峰称。

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