京东苏宁价格战新看点：幕后推手浮出水面

housex · 发表于 2012-8-22 16:16

8月21日，在价格战中一直以沉默姿态示人的阿里巴巴携旗下比价网站一淘网高调召开新闻发布会，标志着阿里巴巴正式由幕后走向台前。　　在此轮价格战中，以京东商城为代表的电商企业与以苏宁电器为代表的线下实体卖场展开了激烈的正面交锋，而一向热衷价格战的阿里系却意外没有参战。　　原来在价格战持续二周的时间中，虽然天猫、淘宝等网购平台没有参与价格战，而其以一淘网为主力的第三方比价机构，却在频繁发布唱衰竞争对手的数据。阿里巴巴避免正面战争，从侧面出击，俨然担当起整个价格战的裁判。　　阿里系又当裁判又当运动员 　　不容忽略的是，阿里旗下也有电商业务，并且和其他多家公司互为竞争对手。为此，一淘网的客观公正性一度遭受质疑。而此次阿里高调发布新闻发布会，就是为了应对业界提出的质疑，其声明表示一淘监测到的数据都是真实、客观的数据。　　但是实际上，从去年11月开始一淘就因擅自抓取京东的客户评价信息而遭京东屏蔽，随后当当网、苏宁易购也相继屏蔽了一淘的抓取。既然一淘网并没有抓取电商平台全部数据的权限。那么，一淘网的客观、真实不知从何而来？　　实际上，天猫、淘宝在家电尤其是大家电领域实力不足，集中于家电领域的价格战，阿里巴巴不具有足够的地位和话语权，参加正面战争毫无胜算。这是其避免正面战争、选择侧面迎战的主要原因。侧面迎战的一淘网，在价格战开始后一直发布相关数据，数据均对其直接竞争对手京东商城不利。　　对此，业内人士分析，阿里凭借一淘网比价，可以从侧面打击主要竞争对手，也可以为此次参与价格战的合作伙伴国美呐喊助威，最重要的是依靠一淘比价工具，阿里让自己电商竞争者的身份抽离于这场价格战之外，运动员摇身一变做了裁判！　　国美到底为谁擦皮鞋？ 　　价格战开始之前，京东商城刘强东直指“国美实为擦皮鞋”。如今来看，此言论并非虚指。但是国美究竟为谁擦皮鞋呢？业内人士表示，国美实际上是阿里巴巴的替身。　　京东商城、苏宁价格战开始后，国美、易迅等企业也加入战局，而一向热衷价格战的阿里巴巴却并未现身，这样的现象自然引发业界人士的猜测。随着价格战的升级，隐藏在国美背后的阿里巴巴的身影逐渐浮出水面。　　此次价格战，本来是京东苏宁两大巨头的战争，国美并不在京东竞争的范围之内。但是价格战刚刚开始，一淘的数据即显示国美具有价格优势。京东苏宁价格战，为何国美榜上有名？　　实际上，京东苏宁价格战是电商平台与线下卖场的竞争，京东的目的是将苏宁线下实体店的25%的暴利打压至10%左右，这样苏宁这种庞大的线下体系是难以维持营收的，而家电行业也将由暴利时代进入理性发展。但是此次京东并未针对国美，因为在京东看来国美不堪一击。　　然而一淘的数据却显示，国美降价甚至比苏宁还狠。实际上，实体店降价空间极小，如果说苏宁还能在一定阶段坚持降价是因为其刚刚融资的大量资金支撑的话，众所周知，国美现在的体量已不能与苏宁同日而语，那么国美竟然比苏宁价格还低？　　有评论称，阿里巴巴在此次价格战中的马前卒即国美电器，而其秘密武器便是比价网站一淘网。　　一淘、易观、有道三方数据对比 　　价格战开始后，一淘网即发表相关数据唱衰京东商城。对此，京东也罗列相关数据予以反驳，但是对于消费者来说，还是一头雾水。随着，易观数据、有道购物等第三方机构数据的相继出炉，客观公正的数据分析与一淘网形成鲜明对比。　　易观数据通过对于价格战引起的流量变化、单品价格变动以及单品销量变化进行分析，得出如下结论,京东商城为此次价格战的最大赢家，价格降幅最大、用户流量增长最为迅猛。　　易观数据对比京东商城、苏宁易购和国美网上商城的冰箱、电视和空调3个品类的价格折扣率，发现京东商城折扣率领先于其他平台，且在8月15日之后，价格浮动不大，折扣率稳定性高于竞争对手。从流量变化来看，京东商城的流量绝对值增长最为迅速，逼近天猫当日流量。　　同时第三方比价机构有道购物助手也显示价格战让用户获益。京东家电价格在815期间降价最低，815之后也几乎没有涨价，用户平均购买一台家电可以节省82元-246元，用户得到实惠。　　而阿里作为京东的直接竞争对手，其系下一淘比价工具，所有数据均不利于京东，与第三方数据机构、比价机构形成鲜明对比，其客观公正性遭受质疑。　　综上所诉，价格战中，京东商城与苏宁电器正面交锋，阿里巴巴幕后推手助力国美喧宾夺主，而一淘网作为第三方比价工具却担当阿里巴巴背后武器，在价格战中以参战身份担当评委引发争议。阿里巴巴高调召开新闻发布会，幕后推手身份正式浮出水面。