报纸发行量下降 韩国发起“全国看报纸运动”

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目前，一个“全国看报纸运动”正在韩国国内发起。这从另一个角度折射出困扰全球纸媒的难题——报纸发行量下降，越来越多的新兴媒体正在挤压传统纸媒的生存空间。韩国言论振兴财团是韩国半官方的机构，主要支持韩国国内各家舆论公司，培训媒体人、开展媒体领域的技术、学术交流活动等等。“全国看报纸运动”就是在韩国言论振兴财团的主导下开展的。
据韩国言论振兴财团“媒体研究项目”负责人金英珠博士介绍，目前，韩国媒体发展呈现出四大趋势——数字化、智能化、社会化和移动化，60％的韩国人在用智能手机。研究报告显示，较1996年，韩国国内纸媒的订阅量下降了60%。看报纸的人越来越少、报纸订阅量大幅下降，去年每10户韩国家庭中只有3户订报。人们的报纸阅读时间也大为缩减，仅十几分钟，而看电视的时间则高达120分钟。　　“韩国年轻人离报纸越来越远，这并不是一件好事。”财团执行主任金玄浩说。“全国看报纸运动”主要是针对年轻人。
　　据金玄浩介绍，这项活动主要是媒体渗透教育领域，越来越多的教材选用新闻报道，甚至将一些报纸作为教科书。同时纸质媒体和电视台合作，开办一系列的电视栏目，如报纸知识有奖问答，电视读报等等。
　　对于活动效果，似乎并没有让人满意。金玄浩也坦陈“收效甚微”。
　　“尽管如此，我们也要看到，虽然人们不爱读报，但实际上却在每天享用报纸提供的信息内容。报纸作为很多信息的第一发布平台，大量的报道被新媒体转载。”金英珠博士说：“以年轻人最爱用的twitter 为例，上面70%的信息来源于报社。”这也是很多纸质媒体在艰难的环境下，仍然坚守的原因之一。
　　在推动“全国看报纸运动”之外，韩国言论振兴财团和报社也在探讨如何在新媒体环境下主张更多的纸媒权利。“我们正在考虑如何测定在报纸的内容被门户网站转载后的价格。我们还希望通过新闻代理商实现更多的报纸知识产权。”金英珠说。

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