网络的力量

housex · 发表于 2012-6-24 07:35

除了帮我们交通交流、获取信息，网络能够帮我们做什么？数年前沸沸扬扬的“别针换别墅”事件让我们对网络的力量第一次有了深刻的认识——26岁的加拿大青年Kyle MacDonald，花了整整一年时间，利用网络通过14手以物易物交易，最终换到一套漂亮的双层别墅一年期使用权。这也是互联网上草根用户创造的第一个“网络神话”，随后各种版本的“别针换别墅”事件频频发生，虽然事后多被发现是借势而进行的炒作，但也让我们对网络的力量有了一个深刻的认识。
最近的一个草根用户创造的网络神话则来自于创意融资网站indiegogo，事件的起因是在本周一，4名7年级男生在纽约州希腊中校区(GreeceCentral School District)巴士上戏弄68岁的校巴女督导Karen Klein，以粗俗的语言嘲笑她的体重、因听力下降而不得不是用助听器以及汗腺发达，用手捅她的身体，更有一名学生嘲讽她孤苦伶仃，因为她的家人自杀而不想接近她。一位学生拍下了视频并将其传到了Facebook上，随后该视频成为了Youtube的热门视频，而网络社区Reddit则发起了讨论和抗议活动，使得越来越多人开始关注此事，加拿大多伦多Max Sidrov对此大感震惊，特地为其在indiegogo上发起筹资活动，希望给这位年收入仅1.5万美元的祖母级的督导员有机会去度假散散心，这一义举得到了热烈的响应，到北京时间6月23日13：05，融资额已超过60万美元。

   为什么这件事情会产生如此大的影响？除了这件事情本身所包含的道德因素和人们同情弱者的心理，更反映了网络的力量——在这起事件中，社交网站 Facebook、视频网站Youtube、网络社区Reddit和融资平台indiegogo形成了一个完美的链条，每一个环节的传播都是对之前的一次放大，使得更多的人得以参与和互动，在整个过程中，虽然每个网民只是做了自己想做和能做的部分, 但是各个网络平台的程序和算法就能自动实现其“上传、评论、传播、置顶、形成热点”的过程，只要只要他们参与其中，互联网就能帮助其自动实现下一步。
   我们之所以越来越强烈地感受到网络的力量，是因为新的互联网商业模式的出现，使得我们的网络在不断进化并具有比以往更为强大的力量。在雷锋网昨天的文章《为什么我们会觉得Klout的影响力评分不靠谱？》中我们曾提到，网络影响力的衡量并不只是有多少粉丝、有多少转发，而是应该更加注重对“行为”的衡量。在数年前Kyle MacDonald进行以物易物的时候，他是通过“无论多远、一定当面拜访交换者”的网下行为和承诺提升了整个活动的价值和网络影响力，而在这个例子中，正是indiegogo这一创意集资网站的出现，使得之前通过Facebook、Youtube、Reddit等形成的网络影响力得以变现，产生了真实的效果。
   新的商业模式和表现形式的出现、移动互联网的普及让我们的沟通交流更为便捷、自媒体属性的形成，所有这些都预示着，互联网规则正在发生改变。如何正视网络的力量，让其更好地为我们服务则是一个值得去深入探讨研究的话题。