移动用户消费存差异:美国重实用 中国重娱乐

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据中国之声《新闻晚高峰》报道，几年前，大多数用户只是用手机收发短信、接听和拨打电话，但是今天智能手机和平板电脑的出现，极大地改变了人们的生活方 式。眼下，中国智能手机用户接近4亿人，而在大洋彼岸，近1.5亿的美国人正在使用智能手机，两个国家的民众，在智能手机消费上，都有哪些不同？

智能手机只是一种娱乐工具吗？回答当然是否定的。智能手机不 只拥有强大的娱乐功能，更是一种高效的沟通工具。通过智能手机，用户可以不受地域、时间的限制，随时上网浏览资讯，自由收发邮件，与朋友或合作伙伴保持实 时联系，大大提高了工作、生活效率。今天发布的《中美移动消费市场研究报告》显示，中美两国都进入了移动终端时代，智能手机全方位融入生活，开启新的生活 方式。中国广告协会互动网络分会秘书长陈永指出，虽然中国移动终端使用人群增长迅速，但是从覆盖率上说，和美国差距明显。

陈永：在美国15岁以上人群当中，智能手机覆盖率达到了51%，平板电脑覆盖率是25%。正好是2比1的比例。在我们这次的调研当中，中国的智能手机覆盖率达到了23%，平板电脑是7.5%，正好是1/3的一个比例。

目前，美国人在个人移动场所使用的比例相对更高，比如购物、私家车内。根据调查，美国人依赖智能手机在生活中的实际应用性，比如汽车导航，购物指导等等，他们更看重外出办事如何做到效率更高。

而中国人在公共移动场所使用的比例更高，比如上下班的公交系统上。陈永特别提到，中国人更喜欢把智能手机作为娱乐工具。

陈永：大家可能有一个感觉，比如说在吃饭的时候、在闲暇的时候，很多中国人会拿起手机来，但是在这个时候美国人不会。美国人更多的在这个时候会把手机关掉，比如在会见朋友的时候、在开会的时候，他会把手机放在无声，因为手机对于他来讲已经是一个伴侣，而不是一个工具。

如今，智能手机都被广泛作为媒体终端来使用，但不同的是，美国人在放松时拒绝社交网络，中国人放松时却离不开社交圈子；美国人睡前很少使用手机，而中国人睡前通常都要使用手机。陈永强调说，在传递信息方面，两国民众也有不同。

陈永：所以在媒体属性上，美国人更喜欢通过手机表达自己的观点，而中国人更喜欢的是阅读和转发别人的观点，这就是两个完全不同的状态。

中国广告协会秘书长燕军认为，中美两国对智能手机使用上的差异性表明，在美国，智能手机更倾向于私人性和功能的实用性，而在中国则更倾向于社交化和娱乐性：

燕军：美国的消费者更能平和而实用地接受移动终端，智能手机带来的生活方式的变化，去更好地享受生活。而中国的消费者对此则显现出一种随从和对变化的一种被动的适应。

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