一句“三年内零毛利”，京东商城CEO刘强东在微博上扔下的“狠话”让同行怒发冲冠，也让不少网友热血澎湃，一大早就网上“赶集”，频频刷屏。 作为本月最受关注和争议的新闻事件之一，由京东“约架”、苏宁、国美等同行迎战的电商价格大战至今余音不绝。大战启动后，许多网友发现，尽管雷声轰隆隆，但见到的“雨点”却少得可怜。

不少电商不但没有降价，反而提高了部分产品的价格。某购物搜索网站数据显示，率先发起战争的京东商城在 8月14日晚上有近50件大家电类商品悄悄涨价，更有近三成的京东最低价商品显示“无货”。

　　热闹的电商大战后，到底涉及到哪些法律问题，能否说“约架”就“约架”？没有按照承诺提供最低价的电商们，是否构成价格欺诈？记者为此专访市律协国际投资与反垄断专业委员会主任、瑛明律师事务所合伙人林忠律师。

　　兑现承诺涉嫌不正当竞争

　　此次刘强东的“狠话”直指对手国美苏宁：“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。”

　　国美副总裁何阳青也不甘示弱，表示国美从不回避任何形式的价格战，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

　　此后，当当网、易讯网等网站的加入，更是将几家电商的“掐架”演变为一场“混战”，有的还号称以进价销售商品。

　　这些电商不惜血本的“吆喝”是否合法？林忠表示，如果电商的“吆喝”属实，则违反了《反不正当竞争法》和《价格法》等。

　　因为根据《反不正当竞争法》第11条，经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品。在《价格法》中也规定，商家不得低价倾销，即以排挤竞争对手或者独占市场为目的，以低于商品或服务成本的价格出售商品或提供服务，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。

　　在此次电商大战中，如果真如有的商家所称，以进货价销售商品，加上物流、店铺等成本，很可能就是低于成本价，那么就构成低价倾销。

　　同时，刘强东在微博中的话，“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”林忠表示，市场竞争应以正当竞争、不扰乱市场秩序为尺度，如果超过这个尺度，以排挤对手为目的，也将构成不正当竞争。构成不正当竞争的商家需赔偿受损商家，赔偿标准是侵权期间获得的利润。

　　不兑现承诺涉嫌价格欺诈

　　被电商大战们掀起热情的网民们在屏幕前拼命刷新页面，网友“东西南北”发现，尽管各大电商网站都做了专门的促销页面，但不少商品页面都显示“无货”。网友“小燕子”本来准备买个美菱冰箱，满心欢喜趁899元的价格赶紧下单，页面内明明显示现货，可提交订单后说无货，“这是忽悠消费者吗？”

　　细心的网友“小新”在本月11日曾在京东上买了一台超级本，价格为5499元，而在电商大战打得正酣时，他却惊奇地发现，同款产品在京东上的价格已经调整为6299元。

　　针对这种“雷声大雨点小”的现象，有网友甚至将广告语“从未如此便宜”调侃为“从未如此坑爹”。

　　“此次电商大战，实际上将自己放入了一个法律上的两难境地，兑现承诺，涉嫌不正当竞争；不兑现承诺，则涉嫌价格欺诈。可谓一半是海水，一半是火焰。”林忠指出，如果有关部门调查结果显示，电商们的宣传只是“虚晃一招”，那么做虚假宣传的行为，则违反了《价格法》等相关法律法规。

　　在《价格法》14条中，明确禁止了8种抬高价格的违法行为，其中包括利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易等。

　　如果有消费者在电商混战中不明就里成了“牺牲品”，买了高于商家声称最低价的商品，是否可以获得赔偿？林忠表示，如果有这种情况，消费者应有举证意识，通过保留相关发票、单据等，可以至少向商家索要高于商家声称最低价之间的差价。如果发生其他损失也可以举证、通过法律途径解决。

　　据了解，对于电商“价格战”一事，商务部新闻发言人沈丹阳在8月16日的例行新闻发布会上表示，企业不论采取何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家用电器市场的健康运行和平稳发展。

　　判断这场所谓的“价格战”是否违法，需要以现行相关法律法规做依据。现在与降价促销相关的法律法规有《反不正当竞争法》、《反垄断法》以及《价格法》，几家电商企业行为是否违法需由执法主体调查取证后做出判断。

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　　电商价格战后遗症发酵投诉量已达去年3倍

　　据经济之声《天下财经》报道，炒得沸沸扬扬的电商“价格战”终于暂告一段落，但相关后遗症仍在持续发酵。据统计，自电商“价格战”开打以来，北京市工商局12315投诉举报中心已接到相关投诉209件；今年以来，电商投诉已累计达2000多件，相当于去年全年电商投诉量的3倍。